All Saints Spitalfields sale madness

No es que piense que Hollywood ha dado en el clavo con sus arquetipos de las locas que arrancándose las bolsas de las manos y luchando a muerte por una bufanda Hermés reparan su vida a través de las temporadas de rebajas. No. No es que crea que consumir ropa o zapatos me hace más perfecta, ni que el estilo apropiado puede transformar mi vida en algo mucho más edgy y avant garde. Creo que las marcas responden a estudios de mercado y no a la iluminación zen de sus diseñadores. Pero cuando paso frente a All Saints y veo en su vitrina SALE 50% casi los comprendo.

All Saints Spitalfields es una marca inglesa de culto que aunque está dirigida a un público masivo (estilo H&M y Zara) tiene un giro mucho más marginal. Mientras que Zara y H&M son herederas de las grandes de Londres, Paris y NY; All Saints es mucho más oscura y arriesgada. Bebe de las aguas de Yohji Yamamoto y Comme des Garcons. Lo más fascinante es que tienen una visión de marca tan consistente que no sólo la transfieren a sus colecciones, sino que las desborda e inunda el espacio de cada una de sus tiendas. Cada vez que entro a All Saints me siento parte de un universo muy específico compuesto de máquinas singer y música industrial. Cada detalle es muy All Saints, y de pronto tengo que revisar todos mis conceptos de lo que significa comprar porque lo que estoy viviendo no se parece en nada a los centros comerciales, las tiendas por departamento, o incluso las boutiques.

Para que entendáis un poco lo que estoy tratando de explicar, creo que por ahí leí que en Barcelona hay un All Saints pero integrado al Corte Inglés. Aburrido. Es únicamente la mitad de la experiencia. Ojalá veamos que más marcas se atreven a hacer de su visión algo penetrable y atmosférico.

Total que 50% de descuento en parte de la mercancía, y aunque las botas mineras que quería no estaban, no pude evitar sucumbir ante la demencia momentánea de las rebajas de verano.

Luego tuvimos que celebrar la autoindulgencia con aún más autoindulgencia: sushi de Moshi Moshi que es mejor que los diamantes.