Daydream Nation lookbook otoño/invierno 2010

Si preguntan por qué American Apparel está al borde de la quiebra la respuesta no parece simple. Primero porque tenía a todo el mundo hechizado con sus campañas, lo suficientemente hechizados como para gastarse el sueldo en ropa de pésima cálidad. En segundo lugar porque el modelo de negocio de ventas fugaces y ropa que es el último grito por dos horas parecía una dirección tan clara y lógica, que para todos era evidente que sería un negocio exitoso. Y por último, porque producían su ropa en US, y eso aquí es el equivalente a tener una medalla de buena conducta. Pues bien, no pretendo hacerme pasar por una experta en predicción de tendencias, pero una cosa es clara. Esta década ya no va con la ironía. Los dedos índices apuntando a décadas pasadas con risas de por medio ya no se considera algo relevante ni ingenioso. Se agotó. Ahora la cosa va de la sutilidad y el juego. Del ingenio en sí mismo sin hacer referencias a nada de lo anterior -y atentos, que me estoy refiriendo a las marcas independientes, las tendencias rápidas y no a las grandes casas-. American Apparel no supo ir con la ola de lo que queremos ver.

Lo que queremos ver son cosas como Monki. Como Daydream Nation. Un juego sencillo y alegre, mucho menos cínico. Más suave, infinitamente más naive.

Sus diseñadores son dos hermanos: Jing y Kay Wong. Uno se graduó de Central Saint Martis en diseño para teatro, y la otra se graduó del Royal College of Art en diseño textil. Quizás por lo del teatro dicen que su marca es para contar historias, y quizás también por eso describen a su público así: “Where people see boats in buckets and hear sea waves in radio glitches. A way of life, a vow to Dream and Dare act upon it” que significa: “dónde la gente ve las cubetas como botes y escucha el mar en el ruido de la radio. Un estilo de vida, la promesa de soñar y atreverse a realizarlo”

Si eres de las que te gusta este tipo de ropa, estoy segura de que esto te va a fascinar